创新运用新媒体，宣教结合效果佳

“互联网+”时代全面到来，利用新媒体手段创新开展关心下一代工作尤为重要。2015年，在中关工委、四川省关工委的大力指导和市领导的关心和支持下，成都市关工委深入贯彻中央、省、市关心下一代工作会议精神，以社会主义核心价值体系建设为主线，以加强青少年思想道德建设为目标，进一步发挥“五老”的优势和作用，在发挥传统媒体优势和强化与主流媒体合作基础上，创新运用新媒体，整合资源平台，积极开展有利于青少年健康成长的各类教育实践活动，围绕中心，服务大局，多措并举，宣传工作成效显著，为促进青少年健康成长做出了积极努力。现将成都市关工委新媒体应用情况报告如下。

   一、完善自建平台，强化应用管理

为了充分发挥新媒体作用，在新形势下进一步加强关工委工作宣传力度，2015年1月，在与传统媒体加强合作沟通的基础上，成都市关工委建立了微信公众号，进一步完善网站、微博、微信三大新媒体平台。通过新媒体平台，宣传基层工作最新动态、时政信息、教育政策、特色品牌、先进典型和经验，做到了信息同发步、问题同反馈、宣传同进行。

截至目前，成都关工委网站共发布工作动态信息210则，全方位地向公众展示了全市关心下一代工作的各个重要活动和成果。“成都关工委”新浪官方微博粉丝量已达19万，共发布微博1万余条，在关工委微博百度搜索中排名第一，微信平台推送消息1800余则，关注度不断提高，对新媒体的应用走在了副省级城市关工委的前列。2015年，成都关工委微博平台被评为“四川政务微博最具影响力成都政务服务微博”。

   （一）精准定位，设置栏目

成都关工委微博的受众定位为成都中小学的学生以及家长，随着关工委工作的深入，也将受众向上扩展到成都高校以及市民。微信相对于微博更加封闭，因此微信主要定位为服务性的平台，受众跟微博一致。

微博的栏目设有“工作动态”、“教育资讯”、“学习方法”、“青少年话题”、“思想健康”等八大栏目，分为17个常规话题。在自身主持的话题中，阅读量过亿的有2个，过千万阅读量的有7个。由于重视栏目话题的建设，受到网友的喜爱。微信公众号每日推送三篇文章，根据当天情况选择“社会热点”、“家庭教育”、“百科知识”、“学习方法”、“教育动态”这五个栏目。

   （二）增强互动，扩大宣传

成都市关工委的工作简报第一时间制作成长微博在网上进行发布；重大的活动及时跟进，对现场动态进行实时的图文直播，让粉丝第一时间了解现场动态。每日除了回复粉丝的评论、私信之外，也会主动搜索寻物、寻人、生日、感冒等关键字，主动与粉丝互动，受到了粉丝的一致好评，也为粉丝解决了一些急需解决的困难。

微信平台结合关工委活动需要，进行“在线投票”、“作品征集”、“信息报送”、“在线抽奖”等网络服务支持，同时在接到工作简报的当天，及时制作成文章推送给粉丝。微信公众平台接入了腾讯微校开发者平台，可为粉丝提供“四六级查询”、“高考成绩查询”、“考研成绩查询”等查询类服务，并根据各种大型考试成绩公布情况推出相应的查询服务，方便了粉丝的查询体验。同时微信建立了粉丝群，拉近了粉丝跟编辑之间的距离，更加快捷的解决粉丝需求，同时也能及时了解到粉丝对工作意见和建议，及时调整运营模式和发布内容。

二、整合资源平台，宣传工作提档升级

2016年是成都市关工委成立30周年。成都市关工委将认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话和指示精神，牢牢把握“四个全面”战略布局对关工委工作的新要求，按照中国关工委和省关工委工作部署，以“中国梦”、“三爱”主题教育活动为抓手，整合资源平台，推动成都市关心下一代宣传工作进一步提档升级。

（一）创新思路，安全教育打头阵

2016年，成都市关工委创新工作思路，准确把握互联网传播规律，以青少年安全防范教育为突破口，推出青少年安全教育系列MG动画及H5轻应用。以“关心”和“爱护”为主题，设计了“老关”与“小爱”两个卡通人物形象，迎合青少年口味。在内容上，设置了消防、交通、防溺水等5个安全教育主题，透过熟悉的生活场景、可爱俏皮的画风、生动易懂的知识点等，让形象代言人“老关”和“小爱”活力开讲，使“静态”的安全知识变得“动态”，富有创意，获得青少年乃至成年人的青睐。在传播上，MG动画与H5轻应用的双版本不仅各具特色，更使得产品能在电脑PC端和手机端都得以广泛传播。

（二）强势推广，宣教结合效果佳

4月5日，第一部青少年安全教育系列MG动画“老关与小爱之交通安全要注意”正式上线，成都市关工委联合新华网四川频道、今日头条、大成网等媒体，在各渠道进行强势推广，不仅呈现在新华网总网首页和新华网四川频道首页，以组稿形式上挂到四川频道首页头条。同时，中宣部中国文明网予以转载报道，共青团中央第624期手机报也进行了密切关注。此外，相关稿件被推至央广网、中国网、四川在线、成都日报、网易新闻等近10家从中央到地方的官方媒体和国内人气商业媒体。新闻客户端方面，推至下载量过亿的新华社，下载量超7000万新华炫闻，以及今日头条、腾讯新闻、天天快报等。其中，在新华社客户端，目前累计阅读量已近730000，并推送至微信方面，推至四川政商动态、四川新媒体联盟、新四君等权威的新华系微信公众号。微博方面，推至粉丝近43万的微博@四川政商动态。

4月6日，青少年安全教育MG动画对应的H5轻应用版本上线，成都市关工委立即推送至新华网总网首页和频道首页，继续以组稿形式上挂到新华网四川频道首页头条，同时，稿件推至中宣部的中国文明网。新闻客户端方面，推至下载量过亿的新华社，下载量超7000万的新华炫闻和腾讯新闻、天天快报等国内人气客户端。微信方面，推至四川政商动态、四川新媒体联盟、新四君等权威的新华系微信公众号。微博方面，推至粉丝近43万的新浪微博@四川政商动态。

目前，成都市关工委从网站、手机客户端、微信公众号、微博等多渠道、全方位进行宣传推广青少年安全教育MG系列动画及H5，覆盖人群超百万。同时，积极对接成都市文明办、市教育局等部门，拟在公交、地铁等具备视频播放条件的场合滚动播放青少年安全教育系列动画和关爱微电影，营造全社会关心关爱青少年健康成长的氛围，助力全市关心下一代工作的创新开展。