充分发挥新媒体优势 用情讲好新宁远故事

宁远县新媒体协会2024年7月13日成立大会现场。李文摄

8月20日，在2024年湖南省永州市全媒体人才专题培训班上，宁远县聚焦新媒体宣传作经验交流。这是该县充分发挥新媒体融合优势，唱响主旋律，传递正能量的一个缩影。

大力搭建平台，完善新媒体宣传矩阵

“全矩阵宣传才能讲好新故事，多渠道推广才能传播好声音。”宁远县融媒体中心副主任何丛芳介绍。近年来，该县加强保障，共投入300余万元搭建“新湖南云”平台，“新湖南云”省级技术平台已开发完成37个功能模块、200余项功能点。同时该县成功打造宁远电视台、宁远新闻网、新宁远APP、“宁远发布”公众号以及“宁远融媒”抖音号、视频号、公众号等全媒体宣传矩阵。

在强化配合方面，何丛芳说：“融媒体中心各媒体平台相互配合，组建有力的采编团队，建成全媒体‘中央厨房’，实现了即时传稿、一次采集、多媒编发的新模式。同时，在重大宣传报道活动中，充分发挥县新媒体协会作用。”

“今年我县举办的‘村厨大会’，每场赛事新媒体协会都积极参与，策划推出大量短视频，产生了较大影响。”肖哲是宁远县新媒体协会的首批会员之一，据她手机里的截图，宁远县新媒体协会运营1个多月的“新宁远”视频号，粉丝将近破万，视频播放量最高的一条近100万。

谈到如何增强活力，“赛马比拼”成了何丛芳口中的高频词。宁远县融媒体中心以全县“赛马比拼”活动为契机，各媒体平台年初定目标、定任务、定职责，全过程比作风、比实绩、比贡献，部门之间、同事之间取长补短、比学赶超、创先争优，增强了干事创业活力。2021年以来，宁远县融媒体中心连续3年荣获湖南日报社“新湖南云”县级融媒优秀合作单位，荣获市级以上广播电视和新媒体奖共8项。

合力建强队伍，凝聚新媒体磅礴力量

“人才是第一资源。发挥新媒体主流宣传作用，人才的智力支撑是关键。”骆力军是宁远县委宣传部对外推广和新闻室主任，他说道，“近年来宁远县一直在努力建强‘四支队伍’。”

“在建强新媒体记者队伍方面，主要是通过‘三个一批’。”骆力军说道。通过对外人才引进和公开招聘一批、对内业务培优训强一批、对上选送跟班学习一批等方式，全力提升县融媒体中心专业人才队伍的整体素质。同时，通过加大培训、强化互动、兑现奖惩等举措，建强新媒体通讯员队伍。“目前，我县新媒体骨干通讯员队伍得到培优壮大，总数已超100人，覆盖到了各新闻通联站。”骆力军说。

如何建强志愿通联员队伍？按照每个乡镇(街道)机关不少于20人、每个村(社区)不少于30人、每个县直单位结合单位实际安排3—10人的要求，该县建立了一支总数达1.4万人的新媒体志愿通联员队伍。通过乡镇党校分批培训、微信群工作提示等方式，提高志愿通联员上报新媒体素材的敏锐力、下传新媒体作品的执行力。“今年我县荣获湖南新闻奖一等奖的视频新闻，第一手素材就来自清水桥镇平田社区新闻通联点。”谈到这里，骆力军满面微笑。

“我这个会长上任也才1个多月。”尽管履职时间不长，但宁远县新媒体协会会长骆继东接下来的一番话让人刮目相看。“为建强自媒体平台队伍，促进县域新媒体健康、有序、高质量发展，整合凝聚力量，宁远县7月13日成功召开新媒体协会成立大会，经过两轮发展，目前会员112名。新媒体协会自成立以来，推出了一系列高质量原创作品，直播了全市第十三届少儿音乐舞蹈大赛复赛和‘中国·九嶷山2024年舜裔篮球联赛’。据统计，36场篮球赛直播累计观看近100万人次。”

全力开展活动，迸发新媒体创作激情

“活动是创作的源泉，有精彩的活动，才有出彩的新媒体产品。”湖南九嶷山控股集团有限公司的李文是一名摄影爱好者，得益于宁远县组织开展的系列主题活动，他拍摄、创作的大量作品相继在市级以上主流媒体刊发。“8月18日，我还在央广网刊发了《绿满家园生态美》的短视频。”李文充满了获得感、自豪感。

宁远县注重提早谋划，坚持“无策划，不宣传”，结合九嶷山景区创建国家5A级旅游景区，在永州市委宣传部的指导下，邀请永州市融媒体中心的专业团队，紧紧围绕“龙年朝舜”这一主题，先后策划开展“龙年朝舜·一顺百顺”新春主题活动、“龙年朝舜·顺风顺水”第二届春暖东江花海音乐节、“龙年朝舜·风调雨顺”2024中国·九嶷山“村厨大会”(第一季)、“龙年朝舜·顺心顺意”第二届九嶷山避暑户外生活节等系列活动，让新媒体爱好者创作有素材。

同时，宁远县还注重提振信心，发挥激励手段，在引导、鼓励、支持县内新媒体爱好者参加各级各类大赛的同时，举办第二届“美景不远·就在宁远”九嶷山景区摄影暨短视频大赛。不仅设置传统等级奖项，还创新设置“最美推介奖”“最佳人气奖”，最高一名单项奖金1万元，奖金总额达20万。目前已兑现“最美推介奖”5000元，让新媒体爱好者创作有动力。

“注重提升档次也是一个重要抓手。”骆力军介绍道。宁远县强化与各级媒体开展战略合作，开辟“九嶷圣地、争创5A”“5A景区创建进行时”等专栏，对县内新媒体爱好者创作的优秀作品向上推介刊播。

骆力军说：“宁远县新媒体协会聚焦‘村厨大会’创作的5个短视频，被‘潇湘会’‘Hi永州’等市级媒体推发后，既让视频提档升级，又让新媒体爱好者创作有前景。”

强力推广产品，放大新媒体传播效能

郑明辉是宁远县委宣传部副部长，分管新闻宣传工作的这几年，他发现，新媒体产品“做出来”是前提，“推出去”才是关键。

如何有效地将新媒体产品推介出去？郑明辉首先提到的是用好平台。宁远县充分发挥“两中心”融合共建平台的作用，对于优秀的新媒体产品，发挥各新闻通联站点作用，引导全县广大志愿通联员点赞、转发、推荐及发表“正能量”评论，推出了一系列“10万+”“100万+”融媒体爆款作品，真正做到了“正能量”传得开、传得远、传进人心。

接着，郑明辉谈到了多方联动。一方面是坚持上下联动，今年宁远县开展的“龙年朝舜”系列活动，联合永州市融媒体中心进行全网全平台现场直播，每次活动全网观看量均超150万。特别是“村厨大会”第三场，联合湖南卫视《去湘当有味的地方》栏目组，开展现场节目录制；另一方面是坚持内外联动，积极调度体制内政务新媒体与体制外自媒体，充分发挥县新媒体协会的作用，及时创作、摄制各类新媒体产品，对重大活动开展直播。

“加强督导也是一项非常重要的工作。”郑明辉说。该县通过每月下发工作提示、定期召开策划会等方式，共同策划、创作、摄制群众参与性强、关注度高的新媒体产品。建立专门的新媒体作品推广群，明确专人下发推广指令、跟踪推广进展、通报推广实效，形成上下联动、同频共振、广泛覆盖的信息传播矩阵。

谈到接下来的新媒体宣传，宁远县委常委、宣传部部长胡红灯表示：“结合党的二十届三中全会精神宣传，宁远县将进一步推动媒体深度融合发展，强化新媒体发展思维，加强新媒体管理引导，发挥新媒体宣传优势，深入开展‘美丽宁远’主题宣传，用心用情用力讲好宁远故事、传播好宁远声音，为宁远高质量发展贡献更多宣传‘软实力’。”(宁轩)